罗非鱼，是海南特色优质热带农产品，以其肉质鲜美、蛋白质丰富和性价比高等特点，被国外消费者所喜爱，是海南的优势出口农产品。2020年，海南罗非鱼90％以上出口海外，出口量为14．5万吨，出口额达22．5亿元。

近年来，由于国际贸易摩擦导致关税暴增，再加上汇率变化和航运成本增加等带来的多方挑战，海南省企业面临着出口增长但利润下滑的困境。但海南罗非鱼要实现内销转型，还存在一些困难：一是品牌问题——“罗非”这一名字难以在第一印象上讨好国内消费者。二是渠道问题——海南罗非鱼出口企业以前专注于养殖和加工，境外销售渠道多是进口商在经营，要转到内销市场将没有销售渠道。

针对生产企业面临的以上问题，海南省商务厅结合党史学习教育，将“推进海南罗非鱼内销转型”列入“我为群众办实事”实践活动的任务清单，积极推进内外销“同线同标同质”工程，采取针对性措施支持海南罗非鱼实现内销转型，一方面帮助生产企业解决产品销售的问题，另一方面也满足国内消费升级的需求。

首先，给海南罗非鱼起一个新名字“海南鲷”。建立“海南鲷”标准和认证体系，要求内销产品与出口欧美市场的产品一样，在同样的池塘饲养、在相同车间加工厂、达到相同质量安全水平（即“同线同标同质”要求），才能认证为“海南鲷”。目前，经禾邦（NSF）严格评审，海南省已有海南翔泰渔业股份有限公司、海南佳德信食品有限公司、海南勤富食品有限公司、海南远生渔业有限公司、海南蔚蓝海洋食品有限公司、海南莱克食品有限公司、海南新台胜实业有限公司等7家企业产品获得“海南鲷”认证，并通过国家认证认可监督管理委员会备案。

其次，“政府搭台，企业唱戏”，积极帮助“海南鲷”对接国内市场，将适合国内消费习惯的“海南鲷”产品尽快推向国内市场。省商务厅将从今年3－5月，在北京、成都、重庆、昆明、海口和三亚分别举行“海南鲷”发布及推介会，推动“海南鲷”对接国内商超、电商、部队和学校等销售市场和渠道。

再者，联合保险、银行等机构，“政银保”合作制定出台专项的金融保险等企业扶持政策，积极帮助企业稳就业和开拓国际国内市场。